網購血拚一族 男比女買更多

男生其實比女生愛買網拍？國發會調查去年台灣人的網路購物習慣，發現雖然女性每年網購的次數平均比男性多，但男性的消費金額卻比女性多了7,000元，徹底顛覆「女生比較會買」的刻板印象。

調查發現，兩性在與電子商務的行為中，最多人是使用網路線上查詢商品價格，占比達七成以上。至於進一步的購物行為部份，最近一年有用網路買東西的女性的比率占67.5%，遠高過男性的56.2。

然而，男性在網路購物上花的金額卻遠超過女生，花費超過10萬元以上的男性比女性高出4.9%。平均下來男性花在網購的金額一年高達2萬元，女性只有1.3萬元。

至於男性都在網路上買些什麼，或許可以從男性常造訪的網站看出端倪。市場調查機構「創市際」於去年3月觀察台灣各電子商務網站使用者樣貌，發現主打3C產品與日用品的PChome線上購物與PChome商店街，男性使用者所占的比率都超過一半以上。

女性使用者則多造訪PayEasy、樂天市場與博客來等以化妝品、雜貨、書籍為主的零售網站。

根據國發會調查，台灣一般網路使用者中，就有六成會直接在網路上購物。這些網購族平均一年網購12次、平均花1.6萬元來買網拍，占去年平均薪資近三分之一，也足見網購已經成為一般人消費的重要管道。

大家瘋網購的原因，不外乎是方便搜尋比較、以及價格比實體店面便宜等。此外，無論是衣飾、3C產品或是衛生紙等日常生活用品，現在都能在網路上買到，也有購物網站打出24小時到貨等口號，不斷縮短網路購物與消費者之間的最後一哩。

此外，去年金管會鬆綁第三方支付服務，未來民眾購物時可以使用第三方平臺提供的帳戶支付貨款，並在拿到商品確認無誤後，再付款給買家。這樣的機制可望有效提高網路交易的安全性，進而提高一般人透過網路消費的意願。

轉載自經濟日報/記者尹俞歡／台北報導 / 2014-01-26