『通路行銷』(Trade marketing)。指的是製造業公司內部，一個負責通路行銷企劃的單位。
主要工作內容是透過對流通業者之定位瞭解及整體通路分析，發展通路別之品牌策略，讓行銷策略可以充份實現在賣場。通路策略包括了鋪貨、陳列、價格及促銷等4個構面。
通路行銷為隨著國際流通業在台灣之發展擴大，逐漸形成之新概念。因此在日用消費性用品業界，目前有此一單位的公司皆以大公司較多。在公司組織內部定位介於「品牌行銷（Brand marketing）」及「Sales force」之間，負責轉換品牌策略成不同型態的流通業客戶計劃。
傳統市場與購物網站，哪邊的現金流量大？ 自己開店與寄售，哪邊的銷路廣？擺攤與百貨臨時櫃，哪邊的獲利空間大？
網路開店與直銷模式，哪邊的設置成本低？百貨專櫃與自營門市，哪邊的資金周轉容易？打進大賣場通路與委託批發業者銷售，哪邊的將來性佳？
不管用啥通路做為廣告行銷或獲利來源，都必須經過內外部分析後擬定策略後，分階段執行將可收到一定之成效。
