目前所熱門流行的社交購物網站，從置入性商業產品的部落格，且在線上評鑑和評論的盛行，使得消費者能在相當關鍵的產品銷售初期，與成千上萬名和自己同一掛的人，交換產品意見和購物心得。eMarketer資深分析師Jeff Grau以及「Consumer Interactions: Social Shopping, Blogs and Reviews」的作者都提到：「由於部落格、網友評鑑、和評論一直以來就是電子商務中相當重要的一塊領域，這促使了社交購物網站於過去兩年來迅速竄起，成為網友們交流產品意見和使用經驗的另一管道。」
社交購物網站試圖營造出和真實購物情境中一樣的情感和社交行為，例如：和朋友在賣場閒晃，或在辦公室和同事交換使用心得等。Grau說：「網友們不僅僅能描述在其他網站上找到的東西和貼出網址，社交購物網站還提供了讓網友將產品圖片貼到自己網頁上的工具，以便分享和討論他們的新發現。而消費者也可以透過點擊圖片，連到產品的官方網站上進行線上購買。」
資料來源為：資策會FIND/經濟部技術處「創新資訊應用研究計畫」
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